新たな流行SNS？韓国発SNSアプリ「Setlog（セットログ）」とは？

2026-06-022026-08-26

Group chat app icon with five smiling cartoon people in a circle and a heart notification

「Setlog」というアプリをご存じでしょうか。

韓国発のSNSアプリで、友達同士で短い動画を撮り溜めておき、1日の終わりにVlogのような動画としてまとめられるサービスです。最近、韓国の若者やK-POPファンを中心に注目を集め、日本でも若年層の間で話題になり始めていると言われています。

Setlogが注目されている背景には、単なるアプリの流行だけではなく、若年層のコミュニケーションやコンテンツの楽しみ方の変化が表れているように感じます。

Instagramのようにきれいに整えた写真を投稿する文化、TikTokのように編集された動画を楽しむ文化が広がる一方で、Setlogでは友達との何気ない日常を短い動画として残し、共有することが重視されています。

つまり、Setlogの流行は「次に流行るSNSは何か」という話にとどまりません。

若年層が何に価値を感じ、どのような体験を記録し、どのように友達と共有したいと考えているのか。そのヒントとして、ビジネスパーソンにとっても見ておきたいトレンドのひとつと言えそうです。

Setlogとは何か？友達と1日を記録する“Vlog共有アプリ”

Setlogは、友達同士でグループを作り、日常の短い動画を撮影して共有するアプリです。撮影された動画は、1日の終わりに縦型のVlogのような形式でまとめられます。

特徴的なのは、単に動画を投稿するSNSではなく、「友達と一緒に1日を記録する」という体験に近い点です。

例えば学校へ行く途中、休み時間、カフェで過ごす時間、部活やイベントの後、友達との食事など、普段であれば流れていってしまう何気ない場面を、短い動画として残していきます。

近いサービスとして、BeRealを思い浮かべる方もいるかもしれません。

BeRealは、通知が届いたタイミングでその瞬間の写真を共有するアプリとして話題になりました。一方、Setlogは写真ではなく短い動画を積み重ね、1日の流れをVlogのように残せる点が異なります。

また、TikTokのように不特定多数へ向けて拡散することを前提にした動画投稿とも少し違います。Setlogは、どちらかと言えば「友達との日常を記録する」「後から見返せる思い出を作る」という使われ方に近いアプリです。

この“投稿するSNS”というより“友達と記録するアプリ”に近い感覚が、若年層に受け入れられている理由のひとつかもしれません。

実際にどれくらい流行っているのか？ランキングとDL数から見るSetlogの急伸

Setlogは、単にSNS上で少し話題になっているだけではなく、アプリランキングやダウンロード数の面でも存在感を高めています。

参照ポイント	広がり
日本のApp Store	無料iPhoneアプリランキングで1位に表示
Appfiguresアプリランキング	ソーシャルネットワークカテゴリで1位に表示
韓国	Apple App Storeで3位、SNSカテゴリでも上位化
ダウンロード数	2026年5月だけで200万DL超 ※Appfiguresのデータ調べ
拡散要因	SEVENTEEN、aespaのKarinaなどK-POPスターの利用が話題化
利用文脈	Gen Z／Gen Alphaを中心に、友達同士の日常共有アプリとして広がる

※2026年6月2日時点

運営会社はどこ？Setlogを手がけるNew Chat Inc.について

Setlogを運営しているのは、韓国発のスタートアップ New Chat Inc.となります。

App Store上では、Setlogの販売元・Sellerとして New Chat Inc.、Developerとして new chat が表示されており、公式サイトには「뉴챗（New Chat Inc.）」、法人所在地は New York & Seoulとなっています。

なお、日本法人の設立、日本国内オフィスなどは現時点で確認は出来ませんでした。

なぜSetlogは若者に刺さっているのか

Setlogが若年層に広がっている背景には、いくつかの要因が考えられます。

K-POPを起点とした拡散力

韓国発のアプリやサービスは、K-POP、韓国コスメ、ファッション、カフェ文化などと同じように、日本の若年層にも広がりやすい傾向があります。特に、人気アーティストやインフルエンサーが利用すると、その使い方自体がファンの間で一気に共有されます。

Setlogも、K-POPスターが利用したことをきっかけに注目度が高まったとされています。単にアプリの機能が便利だから広がるというより、「好きなアーティストが使っている」「同じような動画を作ってみたい」という感情が、利用のきっかけになっていると考えられます。

“盛るSNS”疲れ

Instagramでは、見栄えの良い写真や統一感のある投稿が重視されます。TikTokでも、テンポの良い編集や流行の音源、見せ方の工夫が求められます。もちろん、それらはSNSの楽しさでもありますが、一方で、投稿する側にとっては「ちゃんと作らなければいけない」という負担にもなります。

その点、Setlogで共有されるのは、短く、何気なく、少し雑な日常です。

完璧に整えられた投稿ではなく、友達と過ごしている空気感や、その日の何でもない一場面が残ります。この“作り込みすぎない感じ”が、若年層にとって心地よいのではないでしょうか。

SNSでありながら思い出づくりに近いこと

Setlogは、誰かに見せるためだけの投稿ではなく、友達同士で1日を記録し、後から見返すためのアルバムのような役割も持っています。

特に中高生や大学生にとって、学校生活、放課後、イベント、旅行、推し活などは、その瞬間にしかない大切な時間です。写真だけでは残しきれない会話の空気や動き、場の雰囲気を、短い動画で気軽に残せることは、Setlogならではの魅力と言えます。

つまりSetlogは、単なる動画アプリではありません。

「友達と一緒に過ごした時間を、自然な形で残せるアプリ」として受け入れられているのです。

ビジネスに関係あるのか？見るべきは“広告媒体”ではなく“行動変化”

では、Setlogの流行はビジネスに関係があるのでしょうか。

現時点で見るべきポイントは、Setlogそのものを広告媒体として活用できるかどうかではありません。むしろ重要なのは、若年層のコンテンツに対する感覚や、情報共有の仕方が変化していることです。

従来のマーケティングでは、企業がきれいに作り込んだ広告や、見栄えの良いクリエイティブを届けることが重視されてきました。もちろん、今でもブランドイメージを高めるうえで、完成度の高いクリエイティブは重要です。

しかし、若年層向けのコミュニケーションでは、それだけでは届きにくくなっている面があります。

企業が一方的に「見せたい情報」を発信するよりも、ユーザー自身が「記録したい」「友達に共有したい」「後から見返したい」と思える体験を設計することが重要になってきています。

ビジネス視点で見ると、Setlogから読み取れる変化は次のように整理できます。

ビジネス視点	見るべき変化
マーケティング	作り込まれた広告だけでなく、自然な日常感のあるUGCが重要になる
イベント企画	参加者自身が記録したくなる体験設計が求められる
店舗・観光	写真映えだけでなく、1日の流れで残したくなる体験が価値になる
採用・広報	社員や利用者のリアルな日常を自然に見せる発信と相性が良い
ブランドづくり	企業が語る魅力より、ユーザーが残したくなる瞬間が信頼につながる

例えば店舗ビジネスであれば「写真を撮りたくなる内装」だけでなく、「友達との時間を動画で残したくなる体験」が重要になります。観光やイベントであれば、会場の見た目だけでなく、移動中、待ち時間、食事、友達との会話まで含めて、1日の思い出として残る設計が求められます。